Cuando se trata de ejecutar campañas de marketing con videos, hay una regla de la que casi no se habla y es muy importante sin importar cuáles sean tus objetivos. ¿Estás listo? Un video solo es bueno cuando la marca que lo respalda también lo es; la imagen de marca es un aspecto crucial para el éxito de cualquier campaña de videomarketing, ya que el público debe creer en tu producto o servicio antes de invertir su tiempo y dinero en él. Si quieres causar un verdadero impacto con tus vídeos promocionales, el branding debe ser lo primero en tu mente.
En este artículo
- Qué es el branding
- Por qué el branding es importante
- El branding en los videos de marketing
- A cerca del Manual para los videos de una marca
- ¿Por qué necesitas estas manual?
- Pilares fundamentales del Manual para los videos de una marca
- Distintos elementos de los videos de una marca
- ¿Cómo crear un Manual para los videos de una marca?
- Consistencia en el Manual de marca
Qué es el branding
Cuando piensas branding, ¿qué se te viene a la mente? Tal vez sea tu par de zapatos favorito o una prenda de vestir con un logotipo; o tal vez pienses en grandes empresas con eslóganes pegadizos y anuncios memorables que llevan años en el mercado. Aún así, el branding no solo se trata de logotipos y eslóganes, es mucho más que eso.
El branding o gestión de marca, es el proceso de crear una identidad para tu producto o servicio que se diferencie de otros de la misma categoría. Esto puede ser tan simple como idear un nombre para tu empresa, o tal vez el desarrollo de toda una estrategia de marca que abarque todos los aspectos de cómo te presentas al mundo (y a los clientes potenciales). El branding consiste en encontrar formas de destacar entre las demás empresas del sector, estableciendo la confianza de los consumidores a través de la coherencia en todos los canales, incluidas las redes sociales, los sitios web y las campañas publicitarias, entre otros.
Por qué es importante el branding
La gestión de marca es vital para cualquier negocio; es la base de la marca y establece una estructura sólida para que el negocio crezca.
El branding ayuda a crear confianza y lealtad con los clientes, lo que es crucial para conseguir nuevos y retener a los antiguos.
Si quieres que la gente te recuerde, el branding es importante porque asegura que la gente nunca se olvide de ti.
Una gran marca conlleva una gran responsabilidad a la hora de comunicar claramente quién eres como empresa, qué tipo de productos/servicios ofreces o vendes, cómo esos productos/servicios beneficiarán a los consumidores (o clientes), etc., así que asegúrate de que estas cosas queden siempre claras cuando diseñes vídeos promocionales destinados específicamente al marketing.
El branding en los videos de marketing
La gestión de marca es una parte importante de los videos de marketing porque ayuda a crear uno que sea memorable.
Antes de empezar a crear vídeos promocionales, debes asegurarte de que tienes una idea clara de tu marca. Tu marca es la personalidad que la gente asocia con tu negocio o empresa, y esto les ayudará a recordarte.
Por ejemplo, si vendes productos alimenticios relacionados con la salud y el fitness, tener un tema de estilo de vida saludable en todos los aspectos del proceso de producción será esencial para que la gente se entusiasme con lo que ve en su mente cuando piensa en tu producto o servicio.
Puede ser un reto hacer un seguimiento de todos los aspectos de tu marca, pero puedes utilizar un Manual de marca para asegurarte de que todo está alineado con tus objetivos y valores.
Acerca del Manual para los videos de una marca
Un Manual para los videos de una marca es un conjunto de reglas y normas que determinan cómo debería ser el aspecto, la sensación y el sonido de tus vídeos. Al disponer de estos elementos, puedes mantener un estilo y un tono coherentes en todo el contenido de tu vídeo, ya sea uno explicativo o simplemente una publicación en las redes sociales.
¿Por qué necesitas este manual?
1. Mantiene los videos acorde a tu marca
La razón más importante para crear un Manual para los video de una marca, es que todos esos vídeos parezcan proceder del mismo lugar. De esta manera, no importa el tipo de vídeo que sea, los espectadores siempre sabrán que es de tu marca.
2. Asegura que todo el mundo esté en la misma página.
Con tanta gente involucrada en la producción de un solo vídeo, puede ser difícil mantener a todos en sintonía; al contar con un manual, puedes asegurarte de que todo el mundo sepa exactamente cuál es el estilo de vídeo de tu marca y cómo mantenerse fiel a este.
3. Ahorra tiempo y dinero
A la larga, contar con directrices de marca de vídeo te permitirá ahorrar tiempo y dinero. Con un claro conocimiento del estilo de vídeo de tu marca, puedes evitar costosos errores y repeticiones, y producir contenidos de forma más rápida y eficiente.
4. Ayuda a la planificación
Puede ser difícil planificar el contenido del vídeo sin saber qué tipo de vídeos quieres hacer; al contar con directrices, puedes trazar una estrategia clara para el contenido de tus vídeos, que te ayude a mantenerte en el camino y alcanzar tus objetivos.
5. Aumenta la creatividad
Tener unas directrices de marca de vídeo no significa que tus vídeos tengan que ser aburridos o poco originales; de hecho, puede ayudar a mejorar la creatividad, ya que proporciona un marco claro para trabajar. De este modo, puedes experimentar y probar cosas nuevas, con la seguridad de que sigues siendo fiel a tu marca.
Pilares fundamentales del Manual para los videos de una marca
Hay tres pilares fuertes que conforman el conjunto del Manual para los videos de una marca: la estética (cómo se ve), la técnica (cómo se hace) y el mensaje (lo que dice).
ESTÉTICA
El pilar estético tiene que ver con el aspecto de tus vídeos, desde el estilo general hasta los detalles más específicos, como las combinaciones de colores y los tipos de letra. Esto suele venir determinado por el Manual de marca de tu empresa.
TÉCNICA
El pilar técnico abarca los elementos más prácticos de tu vídeo, como los formatos de archivo y la resolución; este garantiza que tus vídeos sean compatibles con todo tipo de dispositivos y plataformas.
MENSAJE
El pilar del mensaje se ocupa del contenido real de tu vídeo, como el guión y la narración. Aquí es donde decides qué mensaje quieres comunicar y cómo vas a hacerlo.
Al redactar las normas de los videos de tu marca, es importante tener en cuenta los tres pilares. Cada uno de ellos desempeña un papel fundamental en el impacto global de tu vídeo, por lo que hay que prestarles la misma atención.
Disitintos elementos de los videos de una marca
Hay varios elementos que componen un vídeo que refleje tu marca. Estos incluyen:
Logotipo
¿Cuándo y cómo debe utilizarse tu logotipo? ¿Debe aparecer al principio, al final o a lo largo del vídeo? Estos son sólo algunos ejemplos de lo que podrías incluir en tus directrices; lo importante es ser lo más claro y conciso posible para que no haya confusión sobre lo que representa o no tu marca.
Apple, por ejemplo, es una increíble marca que utiliza su logotipo en sus videos publicitarios; siempre podrás verlo al final de cada vídeo.
Paleta de colores
¿Qué tipos de letra representan mejor tu marca y deberían utilizarse en tus vídeos?
El color tiene un gran impacto en la forma en que la gente percibe tu marca, por lo que debes elegir colores que coincidan con tu mensaje y tono.
Elecciones de tipografía
La tipografía es un elemento clave del branding y es algo más que elegir el tipo de letra adecuado, aunque eso también es importante. La tipografía incluye el tipo de letra, el tamaño y el estilo del título, el cuerpo del texto y el texto web, así como su uso en el logotipo y el resto de los gráficos.
Imágenes
Si quieres utilizar imágenes o fotos en tus vídeos, ¿de qué estilo deben ser? ¿Hay que utilizar algún color específico?
Voz — La forma en que te diriges a tus clientes se denomina "Voz de marca". El estilo de comunicación de tu marca es lo que determina la voz de la misma. Tu público objetivo escuchará la voz de tu marca, que puede ser informal o formal en función de la situación y las necesidades del cliente; puede tener cualquier tono, siempre que se sienta genuino con los principios y la personalidad de tu empresa.
En cuanto a la coherencia de la voz de la marca, Apple transmite confianza, calidad y cercanía. Si hablamos de saber distinguirse de la competencia, esta empresa siempre será tu mejor opción para observar, pues mucha gente se siente bienvenida y demasiado complacida por tener sus propios artilugios.
Gráficos
Si quieres utilizar la animación en tus vídeos, primero debes seleccionar el diseño que mejor represente a tu empresa. ¿Va a ser más caricaturesco o más corporativo?
También es fundamental establecer reglas para el uso de ciertos componentes visuales. Si quieres incluir el nombre del orador y su cargo en los tercios inferiores, por ejemplo, debes indicar cómo debe aparecer.
Transiciones
Las transiciones entre las tomas pueden impulsar el reconocimiento de la marca. Piensa en las cadenas deportivas americanas que utilizan con frecuencia una revelación rápida del logotipo; debes decidir cuáles serán las reglas de tu marca para las transiciones. ¿Será una transición básica y tradicional, o harás uso de esta para destacar tu marca?
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Nombre de la imagen: Manual de marca: la clave definitiva para crear un vídeo promocional-08
Música y sonidos
La música es importante para la percepción de tu video y debe utilizarse para crear la atmósfera adecuada y reforzar el tono de voz. Tus directrices de marca deberían incluir ejemplos de los tipos de música que serían y no serían apropiados, así como los efectos de sonido que podrían utilizarse.
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Formato
Esta sección debe detallar el tipo de vídeos que deseas producir; por ejemplo, ¿quieres vídeos tipo entrevista o vídeos explicativos más dinámicos? También vale la pena incluir alguna información general sobre la duración, la relación de aspecto y el formato del archivo.
Estilo de grabación
¿Quieres que tus vídeos se graben de una manera determinada? Si es así, debes incluir información al respecto en tu manual; por ejemplo, ¿quieres primeros planos o planos generales? ¿Quieres mucho movimiento o tomas estáticas?
El Manual para los videos de tu marca también debe tener en cuenta dónde se van a grabar tus vídeos. Si tienes un lugar o estilo de ubicación preferido, como una oficina o un almacén, asegúrate de incluirlo.
La iluminación es otro aspecto importante del estilo de rodaje y puede afectar realmente al aspecto y la sensación de un vídeo. Considera qué tipo de iluminación funcionaría mejor con tu marca: luz natural, luz brillante, luz baja, etc. e incluye los detalles en sus directrices.
Eslogan
Un eslogan es una frase corta o una oración que identifica tu marca; a menudo se utiliza junto al logotipo y otros elementos de la marca para crear un mensaje global de marketing
Nike reconoció la necesidad de atraer a un público mucho más amplio y de transformar su marca en algo más que una simple prenda de fitness. A raíz de esto, se creó "Just do it", un eslogan fácil de entender, que transmite su idea con eficacia y lo más importante, que se aplica a todo el mundo y no sólo a los atletas de categoría mundial
¿Cómo crear un Manual para los videos de una marca?
Ahora que hemos repasado por qué necesitas un manual para los videos de tu marca, vamos a ver cómo puedes crearlo.
1. Define la voz de tu marca
Este es quizás el paso más importante en la creación de tu manual, ya que determinará el tono y el estilo de todos tus futuros vídeos. Para ello, debes pensar en lo que hace única a tu marca y en cómo quieres que la perciban los demás; una vez que tengas una buena comprensión de esto, puedes empezar a elaborar el resto de tus directrices.
2. Elige un estilo de video
Dependiendo del tipo de vídeos que quieras hacer, tendrás que elegir un estilo apropiado. Puede ser cualquier cosa, desde animación hasta acción en vivo, pero es importante elegir algo que funcione bien con la voz de tu marca.
3. Elige una imagen y una sensación
Al igual que con la elección del estilo, el aspecto de tus vídeos debe ir a la par con la identidad de tu marca, es decir, debes tener en cuenta aspectos como la paleta de colores, la tipografía y la estética general.
4. Escribe un guión
Una vez que tengas todos los elementos anteriores, puedes empezar a escribir el guión de tu vídeo; esto servirá de modelo para el resto del proceso de producción, así que es importante hacerlo bien. Al escribir el guión, asegúrate de tener en cuenta la voz de tu marca y de que el producto final sea fiel a tus directrices.
5. Contrata el talento adecuado
Para dar vida a tu guión, tendrás que encontrar el talento adecuado; esto significa encontrar artistas de voz, actores o presentadores que encajen con la identidad de tu marca y puedan ayudar a vender su mensaje.
6. Graba y edita tu video
Con todas las piezas en su sitio, por fin estarás listo para grabar y editar tu vídeo. Durante este proceso, es importante atenerse a las directrices, para que el producto final se ajuste a la marca y sea coherente con el resto del contenido.
7. Publica y promociona tu video
Una vez que el vídeo esté completo, es el momento de publicar y empezar a promocionarlo entre tu audiencia. Recuerda utilizar todos los canales a tu disposición, desde las redes sociales hasta el marketing por correo electrónico, para asegurarte de que el mayor número posible de personas vea nuevo vídeo.
Consistencia en el Manual de marca
Es importante ser consistente con tu marca. Uno de los mayores errores que puede cometer una empresa es tratar de ser algo que no es; si te perciben como una cosa y de repente cambias, puede hacer más daño que bien a tu negocio u organización.
El ejemplo más conocido de una empresa con una marca consistente es Coca Cola. Esta es una de las empresas con la imagen de marca más consistente y la reputación más sólida, cosa que puede atribuirse a los esfuerzos de la empresa en materia de marketing y publicidad para crear una imagen de marca distintiva. Coca Cola Company ha gastado millones de dólares en campañas publicitarias centradas en crear una imagen positiva del producto y reforzar su sabor original.
Debes ser coherente en todos los aspectos de tu marca: logotipo, voz y tono (incluidas las redes sociales), elementos visuales (como la combinación de colores), etc.; tu audiencia identificará inmediatamente cualquier incoherencia entre estos elementos, así que asegúrate de que coincidan bien.
Conclusión
Crear un Manual para los videos de una marca puede parecer mucho trabajo, pero a la larga merece la pena. Si te tomas el tiempo necesario para elaborar una guía completa, podrás asegurarte de que todos tus futuros vídeos se ajusten a la marca, sean eficientes y eficaces. ¿Qué estás esperando? ¡Comienza hoy! ¿Tienes tips para crear directrices de marca para videos? ¡Cuéntanos en los comentarios!
