Con la llegada de la transmisión de contenido accesible en cualquier momento y en cualquier lugar, el mercadeo convencional ha perdido algo de control sobre su rendimiento. Los consumidores ahora son inteligentes, ya que ahora dan un paso más, como usar bloqueadores de anuncios o desconectarse de los anuncios.
Sin embargo, no implica por completo el fin de la publicidad como herramienta de promoción de marca. Las personas aún desean las mejores ofertas y productos de su clase y gastan su dinero en compras. Todo lo que necesitan es informarse sobre el producto o servicio de forma más entretenida e innovadora.
Esta es una de las razones por las que muchas marcas establecidas ahora se están orientando hacia su narración de la marca. Y no existe una forma mejor y más efectiva de representar la historia de tu marca que con un video. Hacer simplemente un video que se asemeje a cualquier anuncio comercial de televisión convencional con una irritante voz en segundo plano de "Llama hoy" no será suficiente para obtener resultados.
Los consumidores de hoy en día son mucho más educados y sofisticados que antes. Debes aprender cuántas marcas creativas y exitosas están infundiendo sus estrategias de marca y narración para atraer a sus clientes. Si estás leyendo este artículo, tu objetivo es crear tu propio video de narración de marca y te preguntas cómo hacerlo exitoso.
No te preocupes, ya que las siguientes secciones aclararán todas tus dudas y te darán la respuesta perfecta. Entonces, comencemos.
Fuente: https://www.pexels .com/photo/business-plan-printed-on-paper-on-a-clipboard-8970679/
En este artículo
Parte 1. Las prácticas de video más exitosas de narrativa de marca
1. Spotify - Todos los oídos en ti
Desde 2008, Spotify ha continuado recopilando la mayor cantidad de información posible (preferencias personales, gustos y disgustos) sobre sus audiencias. Les ha ayudado a establecer campañas publicitarias personalizadas que se adaptarán mejor a los intereses de sus clientes.
Una de sus últimas y populares campañas es "All Ears On You". Echa un vistazo a este video para ver cómo aparece el anuncio de vídeo. Lanzada en junio, esta campaña se enfoca en celebrar tus extraños hábitos de escucha. Aprovechó la experiencia en la aplicación de los usuarios para que se sintieran orgullosos de sus elecciones únicas. Esto ayudó a Spotify a fortalecer su relación emocional con sus oyentes.
Aprende de las famosas prácticas de mercadeo de Spotify:
- Aproveche al máximo macrodatos: La información y los datos de los clientes ayudaron a Spotify a crear anuncios precisos y puntuales. Tu empresa también debe adquirir los datos de los clientes y luego aprovecharlos para ampliar la experiencia del usuario y hacer que las campañas de mercadeo sean más identificables.
- Aprovecha el contenido generado por el usuario: Tu audiencia está más interesada en lo que otros clientes piensan y dicen sobre tu empresa. Los anuncios de video más exitosos no involucran datos sobre la empresa, sino sobre los clientes. Haz un video usando cortos donde tus clientes cuenten una historia sobre ellos mismos y su experiencia con tu marca.
- Utiliza las etiquetas y temas en tendencia: Las tendencias de las redes sociales y las noticias son lo que más atrae a los clientes de hoy. El equipo de publicidad de Spotify siempre envuelve sus campañas publicitarias en un paquete de los mejores eventos e historias. Encuentra las etiquetas y temas más populares y en tendencia relacionados con tu nicho de negocio e incorpóralos en el video narrativo de tu marca.
Algunas otras prácticas de mercadeo que enseñan lecciones valiosas a las empresas para el mercadeo de video de marca incluyen:
- Aprovechar las menciones en las plataformas de redes sociales
- Optar por un enfoque de mercadeo centrado en el cliente con interacciones personalizadas
2. Airbnb - La historia de un símbolo de pertenencia
El centro de atención de la historia de la marca de Airbnb gira en torno a la ideología básica de "pertenencia". La marca encontró su misión: para dar forma al mundo en un lugar donde los individuos puedan "pertenecer a cualquier parte".
Su lema oficial también resultó ser "Belong Anywhere" o "Pertenece a cualquier lugar", lo que finalmente condujo al desarrollo de toda la historia de la marca y el nuevo logotipo. Este símbolo fue creado para asegurarse de que sea reconocible al instante.
Valiosas lecciones narrativas de las prácticas de mercadeo de Airbnb:
- Deja que tus clientes estén en el corazón de tu organización: Después de entrevistar a los usuarios, Airbnb descubrió que nadie puede informarles mejor sobre su empresa que la comunidad de sus usuarios habituales. Las conversaciones y entrevistas con dichos usuarios ayudaron a Airbnb a preparar toda la historia de su marca. Por lo tanto, también debes mantener a sus clientes en tu centro.
- Nunca es demasiado tarde para descubrir tu historia: Aunque se lanzó en 2008, la empresa Airbnb se dio cuenta de que necesitaba descubrir su misión comercial para escalar y progresar. Son un ejemplo de que nunca es demasiado tarde para que tu marca encuentre la historia de la marca.
- El contenido es el rey: Airbnb siempre sigue publicando contenido en su propio blog y canal de YouTube. La mayor parte de su contenido se basa en las experiencias de los usuarios y gira en torno a historias de la comunidad de la marca. Dicho contenido de alta calidad les ayudó a interactuar con los clientes de manera más eficiente.
3. Apple - Chase
Chase anunció recientemente por correo electrónico su última introducción al mercado: Apple Pay. Lo presentaron en colaboración con Apple como el nuevo modo de pago. Chase aprovechó esta comunicación por correo electrónico para informar a las personas sobre su última colaboración con Apple.
También utilizaron el correo electrónico para reforzar su compromiso de ayudar a las personas a comprar productos Apple como el iPhone 14 Pro con fondos accesibles. Mientras se aseguraba de alinearse con la estrategia de mercadeo de Apple para el anuncio del servicio Apple Pay (principalmente basado en las redes sociales), Chase puso más énfasis en los medios en tiempo real.
Su práctica de mercadeo utilizó medios directos en tiempo real para conectarse con la audiencia en movimiento que aparentemente estaba lista para comprar un producto Apple con una fuente de fondos rápida. Su anuncio de historia de la marca se centró más en la audiencia "sobre la marcha" que estaría dispuesta a aceptar realizar una compra de este tipo.
4. Nike - Los videos de historias de marca más poderosos
Si viste un anuncio de video de Nike con LeBron James u otros, sabrás cuánto énfasis se pone en las emociones e inspiración No buscan el mercadeo directo de tu marca y productos. En cambio, producen anuncios de video con un mensaje poderoso extraído de una historia convincente.
Esto hace que Nike sea único de muchas otras marcas, ya que ha sido un experto en la narración de marcas durante años. Cada pieza de anuncio de video de su colección desencadena los sentimientos y emociones de la audiencia, que solo pueden satisfacerse mediante el uso de productos Nike.
Hay mucho poder dentro de la marca emocional, y Nike ha moldeado y transformado todo su modelo de mercadeo en una forma de narración que motiva a la audiencia a tomar acción: "Simplemente hazlo con los productos Nike". Algunas de las estrategias de mercadeo que les han ayudado a crecer a lo largo de los años incluyen las siguientes:
- Promocionan las ventajas de las características de su producto en lugar de simplemente resaltar y promocionar las características. Esto se denomina práctica de mercadeo basada en beneficios.
- Ellos venden historias de marca más que sus productos, que siempre ha sido su principal estrategia de mercadeo.
- Nike es muy fuerte en el juego de redes sociales. Aprovechan el contenido generado por el usuario para crear sus anuncios de video.
- Colaborar con personas influyentes como LeBron James y Cristiano Ronaldo siempre ha sido el centro de su estrategia de mercadeo.
5. Bells - Lector
El gerente de mercadeo de Bell, Thami Silwana, reveló que la idea detrás de la campaña 'Bells-Reader' es ayudar a los hombres a reconocer, comprender y hablar sobre sus victorias personales.
Se dieron cuenta de que a veces puede ser problemático para los hombres interactuar entre sí y reconocer sus sentimientos y emociones internas cuando uno de ellos ha logrado algo. Su eslogan, "Dale una campana a ese hombre", encaja mejor en términos de un hombre a hombre, reconociendo algo que vale la pena celebrar.
Esto es lo que el director de anuncios de video Greg incorporó en el video para que coincida con el lema de la campaña de mercadeo:
Sentimentalismo:
- Greg incorporó una excelente combinación de drama, emoción y sentimentalismo en este anuncio de video de dos minutos, que fue tan bueno como una película de Hollywood de dos horas.
- El video golpeó las emociones en tantos niveles que sentirás ganas de beber un vaso de whisky al final del anuncio.
- Tu marca también debe crear un video de historia de marca en el que ayudes a sus clientes a reconocerse a sí mismos golpeando sus emociones en diferentes niveles.
- Para saber cómo, solo da un vistazo al anuncio tu mismo: https://www.youtube.com/watch.
6. Dove - Eres más hermosa de lo que crees
La campaña publicitaria Real Beauty de Dove se centra en el carisma y la belleza naturales de las mujeres. El anuncio hace hincapié en promover la autoestima de cada mujer. En su anuncio de video "Dove Real Beauty Sketches", encontrarás los eventos que se elegirán, organizarán y conectarán, evaluados como significativos para un conjunto específico de audiencia.
Aunque el enfoque principal del anuncio de video es el empoderamiento de las mujeres, sigue siendo un comercial que promociona los productos de Dove. El anuncio termina con la frase "eres más hermosa de lo que crees" y aparece el logotipo de la marca Dove.
Significativamente, Dove desea que las mujeres sepan que siempre son alentadas, apoyadas y reconocidas por su verdadera belleza. Esta narración ayudó a Dove a impulsar las ventas de sus productos sin hacer referencias directas.
7. El Gordo - El anuncio de la Lotería de Navidad de España 2021
Convencionalmente, te enterarás de la llegada de la Navidad a España cuando encuentres la Lotería de Navidad de España en las pantallas a modo de anuncio publicitario. La versión del anuncio de la Lotería de Navidad 2021 fue grabada y creada en el pintoresco y nevado pueblo de Elizondo.
El anuncio representa el espíritu de la temporada festiva de Navidad y resuena asombrosamente con el lema de El Gordo: El mayor premio es compartirlo. Utilizaron la estética y la belleza escénica para atraer a los espectadores y llevarlos a comprar la lotería.
Usaron la práctica de mercadeo de golpear las emociones de las personas durante la Navidad cuando realmente podían sumergirse en disfrutar cosas como ganar la lotería.
Parte 2. ¿Necesitas un resultado de video de calidad profesional de tu creador de videos? Prueba Filmora - ¡Lo mejor del mercado!
Si buscas resultados de video de calidad profesional para tus videos de historias de marca "mejores en su clase", usa Filmora. Se ha convertido en la principal herramienta de creación de videos para los especialistas en mercadeo global, donde puedes crear, editar y guardar todo tipo de videos de marca "de última generación" y "del siguiente nivel".
Prueba Filmora para asegurar el conocimiento de la marca, publicitar tu negocio, presentar tu marca a la audiencia y tus productos e impulsar las ventas. Un programa, múltiples beneficios. Estas son algunas funciones de Filmora que pueden ayudarte a hacer tus videos de historias de marca de manera efectiva.
- Numerosos recursos: Filmora es una plataforma excelente para explorar tu creatividad interior, ya que tiene miles de archivos de video accesibles para sus usuarios. La disponibilidad generalizada de características básicas y avanzadas únicas te ayudará a crear el video de historia de marca más atractivo.
- Pantalla verde: Los videos narrativos de tu marca se volverán aburridos si no agregas un fondo único. Gracias a la función de pantalla verde de Filmora, necesitarás unos pocos clics para agregar fondos atractivos a tus videos.
- Pantalla dividida: Al hacer el video de la historia de tu marca, es más probable que desees mostrar una comparación de dos productos uno al lado del otro. En ese caso, la función de pantalla dividida de Filmora es útil. Te permite incorporar dos o más secuencias de video o clips en el video.
- Audio Ducking: La historia de tu marca involucrará varios puntos clave que querrás resaltar para la audiencia. Con la función Audio Ducking de Filmora, puedes resaltar fácilmente los diálogos y discursos durante el video. Esto te ayudará a enfatizar esas partes del video para que la audiencia pueda escucharlas con claridad. Por supuesto, la función desvanece la música de fondo para esas partes de discurso y diálogo.
- Gradación de color: Cuanto más atractivo sea el video de la historia de la marca, más espectadores tendrá. Eso es precisamente lo que hace por ti la función de gradación de color. Te permite ajustar el tinte, los Luts 3D, la temperatura y las luces en todos tus videos de mercadeo. Introduce fascinantes efectos cinematográficos en tus videos con las funciones de ajuste de color de última generación de Fimora.
Contar la historia de tu marca a través de videos ahora es más simple y rápido que nunca con Filmora. Prueba el programa para obtener resultados mágicos.
Conclusión
Contar la historia de tu marca es más importante que nunca, ya que te permite alcanzar nuevos niveles de personalización y establecer vínculos y conexiones más profundos con tus clientes o consumidores.
Con la estrategia de narración de marca ideal y la mejor herramienta de creación de videos, puedes conectarte fácilmente con la audiencia y hacerles saber todo sobre tu marca, tus productos y tu propósito. Entonces, ¡comienza hoy!
