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Guía definitiva para la publicidad en video de Facebook

Miguel Gonzáles
Miguel Gonzáles 2024-02-20
Según Statista, Facebook es una de las mayores plataformas de redes sociales de Internet, con 2.890 millones de usuarios activos. Tiene sentido utilizar la publicidad en video de Facebook para llegar al público. Con un amplio alcance y una gran audiencia global, Facebook tiene la atención de los profesionales del marketing. Gracias a las políticas de la plataforma que favorecen a los anunciantes, Facebook es una plataforma ideal para publicar anuncios de video en Facebook.

En este artículo, estamos creando la mejor guía para la publicidad de video en Facebook. Esta guía puede servir de manual sobre lo que hay que hacer y las mejores prácticas para la publicidad en video en Facebook.

Parte 1. ¿Qué son los anuncios en video de Facebook?

Los anuncios de video de Facebook ofrecen una oportunidad para que los vendedores muestren su producto, servicio o mejoren la imagen de la marca. El video puede ser una narración en torno a la creación de soluciones para los problemas que tienen los clientes. Puede mostrar una característica única de su producto. Veamos varios tipos de anuncios de Facebook admitidos por la plataforma, además de los anuncios de video.

Puedes utilizar diferentes formatos de anuncios en función del resultado de marketing que desees. Este objetivo también afecta a cómo y a las plataformas en las que aparece tu anuncio.

infografía sobre los tipos de anuncios de facebook

Anuncios en video: la publicidad en video de Facebook puede ser un único anuncio en video o parte de una campaña. Puede reproducirse en los videos que la gente ve. Puede llegar a la gente en sus feeds. También puede atraer a los clientes en las historias de Facebook.

Los anunciantes pueden crear anuncios de entre cinco segundos y cinco minutos. Sin embargo, Facebook exige que el anuncio tenga una duración mínima de 15 segundos. Se puede hacer que el anuncio sea saltable o no saltable.

Anuncios en carrusel: este formato de anuncio permite mostrar dos o más imágenes y videos. La ventaja es que se pueden añadir enlaces, llamadas a la acción o titulares en un solo anuncio. Esto ayuda a los anunciantes a presentar varios productos de una marca. Se pueden destacar varias características de un producto. Se potencia la narrativa en torno a una marca o producto.

Como resultado de la fusión, se puede crear un anuncio más auténtico y relacionable. Se dispone de más tiempo e ideas para atraer a un cliente.

Experiencia instantánea: se trata de un anuncio en video a pantalla completa que aparece cuando los usuarios de dispositivos móviles tocan el anuncio. La experiencia instantánea incluye la posibilidad de personalizar el anuncio. También puedes acceder a múltiples plantillas para la experiencia instantánea.

Puedes crear una experiencia visual absorbente para destacar tus productos y servicios. Te permite añadir más sustancia y contenido a tu anuncio. Puedes crear un mayor impacto en tu cliente enlazando dos o más contenidos de experiencias instantáneas.

Estos son los principales tipos de publicidad en video de Facebook disponibles para los equipos de marketing. Podemos explorar los tipos de anuncios de Facebook para encontrar uno que se ajuste a tus objetivos de marketing y a tu público objetivo.

Parte 2. ¿Cómo pueden ayudar los anuncios de video de Facebook?

La publicidad en video de Facebook es una opción ideal debido al crecimiento y al compromiso que se observa con el consumo de video.

  • Aumentar el conocimiento de la marca: puedes mejorar el conocimiento de tu marca aumentando el compromiso de los clientes con tu marca y su contenido. Esto permitirá que más personas descubran tus productos y servicios. También puedes construir relaciones de calidad con tus clientes y crear una comunidad alrededor de tu marca. Puede ayudarte a llegar a más personas.

mejorar el conocimiento de la marca en los anuncios de video de facebook

  • Promociona tu negocio: puedes llegar a más personas gracias a la configuración de geolocalización disponible en Facebook. Esta función te permite dirigirte a las personas de tu entorno para ayudarte a generar tráfico hacia tus tiendas físicas. Puedes anunciarte a tu público mediante campañas de anuncios en video de Facebook. Puede llegar a más compradores con publicidad personalizada. También puedes personalizar tu campaña con los análisis de video de Facebook que recibas.
  • Aumentar las ventas online: una forma de impulsar las ventas en línea es ampliando tu público objetivo. Puedes hacerlo aumentando el conocimiento de tu marca y construyendo relaciones con los clientes con las herramientas de Facebook. Puedes utilizar estas herramientas para llegar a la gente a través de las plataformas de mensajería de Facebook. Puedes llegar a los clientes potenciales con mensajes y anuncios personalizados. Facebook e Instagram también tienen tiendas disponibles, que pueden ayudarte a diversificar el alcance de tu audiencia.

generar clientes potenciales mediante anuncios de video en facebook

  • Generar clientes potenciales para las ventas: un negocio únicamente puede crecer a través de la creación de redes y la realización de nuevos contactos. Puedes apoyarte en las herramientas de Facebook para impulsar las ventas, llegar a los clientes e impulsar el conocimiento de la marca. Las plataformas de medios sociales no tienen precio por su capacidad de crear relaciones e interacciones significativas con los clientes. Puedes llevar a los clientes a tu página web con anuncios para generar clientes potenciales. También puedes asociarte con los clientes en las llamadas y en Messenger.
  • Monetizar el contenido: otra fuente de ingresos solo puede beneficiar a una pequeña empresa. Un buen retorno de la inversión para tu contenido puede ser monetizarlo. Pasas mucho tiempo creando videos y publicando contenido. Puede ayudar tener ese contenido monetizado como otra fuente de ingresos. Puedes optar por incluir anuncios en tu contenido, en tus artículos. Puedes crear un modelo de suscripción con tu base de fans. Puedes entrar en colaboraciones rentables con marcas. También puedes ganar dinero con tus videos en directo.

monetizar el contenido en facebook video ads.

  • Promover a los clientes existentes: este proceso se denomina remarketing. Funciona animando a los clientes existentes a volver a tu producto o servicio. Pueden pasar a la acción suscribiéndose a boletines informativos. Pueden aprovechar una venta para realizar una compra. Te permite identificar a las personas que están interesadas en tus productos y servicio. Puedes crear un público personalizado al que remarketing. Puedes personalizar este conjunto de anuncios. También genera datos de análisis de video de Facebook para obtener resultados.
  • Personalización de datos: los anuncios personalizados son el producto del aprendizaje automático utilizado por Facebook. Ayuda a conectar los productos adecuados con los clientes adecuados. Se dirige a los clientes que tienen más probabilidades de realizar una venta con los productos que necesitan o en los que están interesados. Puede dirigirse a un público relevante. Puedes afinar los objetivos comerciales con respecto a tus anuncios. Puedes aumentar la eficiencia de tu presupuesto de marketing y diversificar su colocación y público.

personalización de datos con los anuncios de video de facebook

Parte 3. Las especificaciones de los anuncios de video de Facebook

La sección de noticias de Facebook es el mejor lugar para mostrar tus nuevos anuncios en video de Facebook. Están preparados para captar la atención de los usuarios y demostrar las características distintivas de un producto. Puedes utilizarlo para establecer la narrativa de tu marca. Puedes utilizar las siguientes especificaciones de los anuncios en video de Facebook.

Recomendaciones de diseño

El tipo de archivo para los anuncios puede ser mp4, mov o gif. La relación de aspecto para el video en el escritorio o en el móvil tiene que ser de 1:1. Si estás creando un video únicamente para dispositivos móviles, entonces debe tener una relación de 4:5. Sigue esto con una resolución de 1080p x 1080p para tu anuncio de video.

Vamos a sumergirnos en los ajustes de video que debes utilizar para conseguir una experiencia de anuncio perfecta. Puedes utilizar la compresión estándar H.264 para conseguir un video de alta definición. Puedes utilizar píxeles cuadrados para crear imágenes suaves en la pantalla. La frecuencia de imagen debe ser fija para conseguir un rendimiento consistente. Recuerda que debes utilizar el barrido progresivo. Debes utilizar la compresión de audio estéreo a 128kbps para conseguir una compresión de audio eficiente. Puedes conseguir una mayor calidad de sonido y un tamaño de archivo mínimo. Si quieres ofrecer subtítulos, debes incrustarlos en el video.

recomendaciones de diseño para los anuncios de video de facebook

Recomendaciones de texto

El texto principal es el texto de copia que precede a tu anuncio. Es lo primero que capta la atención de tu audiencia y le ayuda a decidirse a hacer clic en el video. Debes mantenerlo por debajo de 125 caracteres o te arriesgas a que el mensaje quede mal. El titular puede tener 40 caracteres. Si es más largo, se pierde la esencia del anuncio. Puede utilizar la descripción para añadir más información. Recuerda que debe tener menos de 30 caracteres.

Requisitos técnicos

Veamos los requisitos técnicos para los anuncios de video. La duración del video publicitario puede ser de entre un segundo y 241 segundos. Sin embargo, el tamaño del video publicitario de Facebook que admite es de solamente 4 GB. La anchura mínima absoluta del video es de 120 píxeles. La altura mínima también es de 120 píxeles.

texto y recomendaciones técnicas para facebook ads

Bonificación: video de 360º

Algunos objetivos publicitarios te permiten utilizar un video de 360°. Se trata de un anuncio interactivo con el usuario. Les permite arrastrar la imagen o girar su dispositivo para examinar cada centímetro de la grabación.

Parte 4. ¿Cómo crear un anuncio de video en Facebook?

Los anuncios de video de Facebook son una forma estupenda de captar la atención de la audiencia, de transmitir un mensaje y también de medir la percepción que tiene la gente de tu contenido.

Paso 1: establece tus objetivos

En tu campaña de anuncios en video de Facebook, ¿cuáles son tus objetivos? ¿Quieres aumentar la notoriedad de la marca, generar contactos de ventas? La elección de objetivos como estos puede ayudarte a decidir el tipo de video que creas y cómo distribuirlo.

conocimiento de la marca para los anuncios en video de facebook

Una forma de evaluar el rendimiento de tu anuncio en video es con la ayuda de los Indicadores Clave de Rendimiento (KPI por sus siglas en inglés). Algunos KPI son los KPI de conversión (clics, ingresos generados), KPI de compromiso (me gusta, comentarios y acciones). También tienes KPI de alcance de la audiencia (impresiones, porcentaje de audiencia objetivo y conocimiento de la marca).

objetivos de la campaña de facebook video ads

Paso 2: seleccionar el público objetivo

Tienes que saber quién es el público objetivo de tu campaña de anuncios en video. Uno de los principales argumentos de venta de Facebook es su capacidad de segmentación. Gracias a la mayor audiencia que tiene, puedes invertir en conocer a tu público objetivo. Extrae los intereses y el comportamiento de los clientes para crear un anuncio en video atractivo. Puedes segmentar a tu público en función del sexo, la edad, la ubicación, los intereses, los comportamientos, la situación laboral, el segmento de marketing (composición familiar o etnia), etc.

público objetivo de los anuncios en video de facebook

Paso 3: consideraciones previas al video

Una vez que sepas quién es tu audiencia y qué métricas quieres potenciar, puedes empezar a planificar tu video. Si tu video puede responder a tres criterios principales, puede ser un éxito. Primer criterio, "¿De qué trata?". Busca problemas que tu producto o servicio pueda resolver.

Segundo criterio: ¿cuál es la principal conclusión del video? ¿Con qué conocimientos debería salir el público?

Tercer criterio: cuál es la llamada a la acción, que puede estar relacionada con los objetivos del anuncio.

Paso 4: creación del creativo video publicitario

Si quieres mantener la atención de la gente en ti, la mejor manera de hacerlo es con tu anuncio. Recuerda cumplir con las especificaciones requeridas por la plataforma. Dependiendo de la calidad de la salida del video, puedes ir desde un anuncio de video hecho en casa hasta un video profesional. Recuerda que los primeros 5 segundos son la forma de enganchar a tu audiencia. Es un espacio privilegiado en el paisaje publicitario. Aprovéchalo para enganchar el interés de tu audiencia y mantenerla mirando.

Paso 5: configurar la campaña de anuncios de video de Facebook

    1. Ve a "Administrador de anuncios" y selecciona "+Crear". Selecciona tu objetivo y haz clic en "Continuar".
    2. Elige tu público objetivo. Como ya hemos dicho, puedes dirigirte a tu público. También puedes realizar una campaña de remarketing dirigida a clientes existentes o a cualquier otro "público personalizado". También puedes dirigirte a quienes les haya gustado o hayan compartido publicaciones de tu página.

gestor de anuncios para facebook video ads

  1. Elige el presupuesto de tu campaña. Puedes decidir cuánto quieres gastar, el tiempo de duración y para quién está optimizado el anuncio.
  2. Añade tu video a la campaña a través del botón de subida. Diseña una miniatura personalizada para atraer la atención y mantenerla. Esto es lo que atraerá a tu audiencia, así que préstale mucha atención.
  3. Crea tu texto principal, el titular y la descripción. Este es el texto de tu anuncio. Recuerda añadir una fuerte llamada a la acción.

¡Listo! Ya puedes lanzar con éxito tu campaña publicitaria en Facebook.

Parte 5. ¿Cómo puedes optimizar tus anuncios de video en Facebook?

Recuerda utilizar los ajustes personalizados especificados en la Parte 3. Esa es una excelente guía de los ajustes que necesitas para establecer la calidad del video. Un consejo profesional es tener una relación de aspecto que no sea mayor de 1280 px de ancho con una velocidad de fotogramas inferior a 30 px.

Recuerda utilizar audio estéreo para obtener los mejores efectos. Los videos de alta definición funcionan mejor con la publicidad en video de Facebook. También tienes la opción de dirigirte a las personas por su dispositivo. Así, puedes establecer opciones detalladas de público objetivo según el dispositivo y la conexión de red de la persona.

Una forma de editar tus videos es con el editor de video Wondershare Filmora. Tienes la posibilidad de personalizar la configuración del video. También tiene características avanzadas que pueden mejorar la calidad general de tu video y audio. También puedes utilizar efectos especiales y transiciones para que tus videos tengan un aspecto profesional y pulido. Los efectos de audio del editor de video te permiten crear una mejor calidad de sonido con un tamaño de archivo menor.

wondershare filmora for facebook video ads

Conclusión

La publicidad en video de Facebook ha revolucionado las posibilidades de los anuncios. Ha cambiado la forma en que la publicidad llega a las audiencias. Gracias a su capacidad de segmentar las audiencias según el género, la geografía, los intereses, etc. Puedes generar fácilmente clientes potenciales, impulsar las ventas y hacer más con menos.

También puedes crear anuncios según los objetivos. La estandarización de los anuncios te permite saber lo que funciona bien con el público y lo que se puede mejorar. La información que proporcionan los análisis de video de Facebook puede ayudarte a perfeccionar tus anuncios. Esta guía es un manual completo sobre lo que necesitas saber para los anuncios de video de Facebook.

Miguel Gonzáles
Miguel Gonzáles Editor
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